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李佳琦单日卖出215亿?公司紧急否认:已发律师函;罗永浩瞄上男人们的钱包

admin2022-10-264

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双十一预售如期而至,李佳琦与罗永浩在淘宝直播的“同台比拼”备受关注。10月25日,有媒体报道,预售首日,李佳琦直播间GMV达到了215亿元,大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双十一直播间销售记录。

e 公司记者就此消息向美腕方面求证,对方否认了数据的真实性,“这个数据来路不明,给我们造成了极大困扰,对于未被认定的第三方数据,我们不予评价”。

李佳琦公司辟谣215亿销售额

10月24日下午3点,李佳琦直播间正式开播,近10小时的直播中李佳琦直播间共上了近300个链接。仅过去40分钟,观看人次就超过了1000万。数据显示,当晚李佳琦直播间观看量近4.6 亿,较去年2亿的成绩翻了一倍。

据悉,李佳琦预售首日的主题为“超级美妆节”,国内外美妆品牌云集。除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外,薇诺娜、花西子等知名国产品牌轮番登场。另外,李佳琦直播间还上架了部分家装、家电、母婴等产品。本次直播单价从几十元至上万元不等,多个产品售罄下架。

“预售首日,李佳琦直播间GMV达到了215亿元。”10月25日,有媒体对预售首日李佳琦直播间的销售额进行了报道。报道还称,2021年双十一预售首日,李佳琦直播间成交额达106亿元,仅仅过去一年时间,李佳琦直播间便将纪录从106亿元提升至215亿元,销售额成功翻番。

对此,美腕相关人士对e公司记者表示:“这个数据是没有信源的,我们未曾对外公布过任何数据,更未与第三方达成过抓取等相关合作。”同时,该人士表示,已经给相关媒体发律师函了。

罗永浩淘宝直播首秀

10月24日晚6点左右,罗永浩开启了他在淘宝直播平台的双十一直播首秀,开播不久后,罗永浩直播间观看人次也突破了1000万。

交个朋友官方数据显示,罗永浩淘宝首播当晚,直播间累计观看人数2600万,仅次于李佳琦,其粉丝增长110万。作为对比,老罗在抖音的首播累计观看人数超过4800万。双十一期间,罗永浩共有三场淘宝直播,分别在10月24日、10月31日以及双十一当天。

在受众群体方面,与李佳琦的“所有女生们,我们来咯”以及其直播间打出的“美妆节”的口号相比,罗永浩则直接喊出了“满足男人们的‘双11’需求”。在罗永浩直播间上线的150多款产品中,更偏重于数码家电、运动鞋服、酒水饮品、生鲜美食等类产品。

除了李佳琦和罗永浩两大流量对垒,今年双十一,淘宝直播还拉来了新东方创始人俞敏洪助阵。据介绍,10月31日晚,俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

来自淘宝直播的数据显示,10月24日晚,天猫双十一预售开场后4个小时内,淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长,预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时,直播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长。

预售首日4小时成绩单公布

10月25日,天猫快消双十一预售首日4小时成绩单正式公布。4小时内,4个品牌预售成交额破10亿,10个品牌预售成交额破5亿,56个品牌预售成交额破亿,破亿单品达52个。

天猫美妆行业预售四小时排名前三的品牌依次为欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。从美容护肤品类来看,前三名的品牌依次为欧莱雅、薇诺娜和兰蔻。从彩妆品类来看,前三名的品牌依次为魅可、三熹玉和圣罗兰。

此外,个护行业、男士护理和香氛香薰的榜单也已出炉。个护前三名依次为卡诗、潘婷和欧莱雅,男士护理前三名依次为欧莱雅、碧欧泉和科颜氏,香氛香薰则为祖玛珑、圣罗兰和野兽派。

国泰君安认为,今年双十一高端品牌促销加大,大众品牌价格趋稳:美妆品牌价格竞争激烈,品牌将最优活动给到直播间,国际品牌各渠道价差较大,以大促销以期获得增量。预计与超头部主播合作的品牌能获得较好的销量成绩。

除美妆产品外,东吴证券(601555)提示,扫地机、投影仪等小家电处于渗透率提升阶段,双十一等大促节是渗透率提升的关键时间点,值得重点关注。中信建投(601066)提示,今年各平台加大对商家自播、达人直播的激励,李佳琦的回归也有望带动直播电商销售大盘,电商服务商值得关注。

责编:张骞爻

校对:王蔚

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